Топ-100
Получить бейдж
RU
EN
27 августа 2026
КРОКУС ЭКСПО, ПАВИЛЬОН 1, конференц-зал е

Конференция IPSA

«Мерч-больше, чем вещь: экономика и новые форматы»
Архив программы 2026
Программа конференции на 2027 год появится позже, следите за обновлениями
Деловая программа IPSA 2026 была посвящена мерчу, промопродукции, рекламным технологиям, корпоративным подаркам, брендированию и новым форматам коммуникации с клиентами.

Для кого программа: маркетологи, бренд-менеджеры, рекламные агентства, поставщики, производители, корпоративные заказчики
Соорганизатор
Крокус Экспо, Павильон 1, конференц-зал е

Программа конференции

Четверг, 27 августа 2026
с 11:00 до 16:00
Блок 1
11:00 – 14:00
Новая экономика промо: рынок, стратегии

Анализ текущего состояния рынка, бизнес-моделей и инвестиционных стратегий в индустрии.

  • 11:00–11:10
    Вступительное слово организатора: Выставка как зеркало отрасли: ключевые тренды 2026.
    Карасева Евгения-директор выставки
  • 11:10–11:20
    Тема: рынок промопродукции и мерча в России 2026: цифры, тренды, прогноз.
    Объёмы и динамика сегментов. Как рост рынка меняет запросы заказчиков. Смещение бюджетов.
    Вязовцев Алексей (Модератор)-Вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, Сопредседатель Комиссии по HR и образованию, Член Совета АКАР Академик Российской Академии Рекламы
  • 11:20–11:45
    Тема: платформа оценки развития специалистов промоиндустрии
    Дмитрий Пчелин- совладелец компании «Эдмос»
    Сергей Пикус-основатель компании Illan
  • 11:45–11:55
    Тема: мировые подходы и изменения в классификации, метриках и оценке эффективности брендированной продукции.


    • Сколько на самом деле стоит контакт с мерчем? Международные подходы и особенности оценки работы с брендированной продукцией.
    Станислав Штрих- генеральный директор и собственник агентства брендинга «Штрих»
  • 11:55–12:15
    Сессия: как корпоративные заказчики выбирают поставщиков в 2026 году.
    • Исключение рисков при планировании проектов
    • «Почему хороший мерч-это почти всегда компромисс?»
    Панельная дискуссия (спикеры):
    Мария Зрюева-руководитель отдела полиграфии и сувенирной продукции «Тбанк»
    Светлана Булавина-основатель и учредитель компании Сувенир Медиа

  • 12:20–12:40
    Сессия: агентства vs прямые поставщики: новая конкуренция.
    • Новые вызовы рынка: повышаем эффективность мерча .
    • Эффективная цепочка поставок корпоративного клиента: какое место в ней занимает агенство.
    • От задачи к решению: навигатор по выбору партнера для корпоративной сувенирки
    • Агентство vs Производитель: взгляд заказчика на новую конкуренцию

    Панельная дискуссия (спикеры)

    Вячеслав Цибизов-директор по продажам Oasis

    Александр Зейтц-генеральный директор Zeytz

    Елена Брумарова -руководитель управления маркетинга ГК ОТР

  • 12:45–13:25
    Тема: как мерч стал брендингом (брендинг, мерч, искусство)

    Сергей Пикус-основатель компании Illan

  • 13:30–13:45
    Тема: как делать эффективные коллаборации
    • Ничего запрещенного, только книги: Кейс книжного маркета "Фонарь"
    • AVA х Oasis: Мерч для развития комьюнити
    Алия Кешишьян-PR директор Oasis
  • 13:45–14:00
    Тема: Когда лицензия больше, чем принт: международный опыт CREATA X McDonald’s
    Виктория Масловская- директор по развитию бизнеса и лицензированию Creata Rus.
  • 14:00–14:30
    ПЕРЕРЫВ
Блок 2
14:30 – 16:30
Технологии, тренды и кейсы

Обзор инноваций в производстве и реальные примеры успешных проектов, которые решают бизнес-задачи.

  • 14:30–15:10
    Сессия: трендбук мерч-индустрии 2026–2027.
    Глубокая кастомизация, микс нанесений (пуфф, флекс), NFC-чипирование, минимализм vs all-over принт. Оборудование и болевые точки производства.


    • Рекламно-сувенирный рынок 2026: технологии и тренды, которые меняют производство мерча
    • Формула уникальности: технологическая трансформация мерча в fashion-продукт, который будут носить!
    • Как 3D печать меняет рынок сувенирной продукции
    Спикеры:
    Андрей Жердев-руководитель и собственник компании «Технопринт»
    Василий Журов-руководитель производства компании Alter Ego/Procolormaster
    Тамара Россоловская-руководитель отдела продаж
    «Сувенирка Вау»
  • 15:15–15:50
    Сессия: креативные кейсы производителей: от идеи до бизнес-результата. Актуальные тренды сегодняшнего дня.
    Реальные примеры, когда мерч стал ядром маркетинговой кампании или инструментом HR-бренда.



    • Бокс "Король и Шут". Коллаборация "Бургер Кинг и КиШ", секреты успешной кампании.
    • Новый подход к запуску продуктовых новинок: мерч от ROSTIC’S и NIKIFILINI
    • Коллаборация пивного бренда ESSA и косметического бренда Leosilverhome
    Лучшие кейсы года, победители фестиваля "Silver Mercury"

    Спикеры:
    Николай Антюшин-директор по развитию бизнеса Zeytz
    Тамара Подгородецкая- менеджер по стратегическому планированию BBDO.
  • 15:50–16:30
    Дискуссия по результатам второго блока. Финальная дискуссия. Промо-2030.
    Открытая дискуссия с участием спикеров предыдущих сессий и экспертов отрасли.